Markus Lehtiniitty
4. joulukuuta, 2008 21:18
Nokia järjesti tänään Espanjan Barcelonassa järjestetyn kaksipäiväisen Nokia World -tapahtuman jatkoksi pääomamarkkinapäivän New Yorkissa, Yhdysvalloissa. Isoimmat uutiset olivat Nokian arviot loppuvuoden ja ensi vuoden puhelinmyynnistä. Nokia laski arviotaan vuoden 2008 viimeisen vuosineljänneksen myynnistä sekä odottaa puhelinmarkkinoiden kappalemääräisesti pienenevän ensi vuonna 5 prosenttia tai enemmän. Lisätietoa näistä Nokian arvioista löytyy Nokian omasta lehdistötiedotteesta.
Nokia kertoi käytännössä koko päivän kestäneessä pääomamarkkinapäivätapahtumassaan kuitenkin paljon muutakin. Alta löytyy koottuna ja jaoteltuna muutamia mielenkiintoisia tänään kerrottuja tietoja.
TUOTEVALIKOIMA
-Nokian näkemyksen mukaan matkapuhelimesta on yhä enemmän tulossa mobiilitietokone (mobile phone -> mobile computer).
-Nokian tavoitteena on vuonna 2009 parantaa ja yksinkertaistaa puhelimien ja palveluiden käyttöliittymiä. Yksityiskohtaisemmin tähän ei paneuduttu.
-Yksi koko ei sovi kaikille = yksi laite ei riitä. Nokia tarjoaa laajan valikoiman erilaisia laitteita.
-Nokian vuoden 2009 älypuhelinmallistosta kolmannes sisältää joko kosketusnäytön tai QWERTY-täysnäppäimistön tai molemmat.
-Vuoden 2009 mallistosta puolessa GPS-paikannus. Kaikissa S60-puhelimissa tulee olemaan Kartat-sovellus.
-GPS-paikannus on laajenemassa myös yksinkertaisempiin Series 40 -laitteisiin. Navigaatio-ominaisuuksien kerrottiin laajenevan myös halpapuhelimiin (entry market).
-Nokia aikoo keskittyä pienempään määrään puhelimia, joiden joukossa on enemmän ns. sankarituotteita. Esimerkkeinä sankarituotteista voidaan pitää esimerkiksi N95:ää tai E71:tä.
-Devices-ryhmän johtajan Kai Öistämön mukaan Nokian laitteiden on oltava yksinkertaisia, kauniita sekä korkeinta laatua (simple, beautiful, of highest quality).
-Nokialla on paras laitevalikoima puhelinmarkkinoilla.
MYYNTILUKUJA
-1200/1208-mallia on myyty yli 135 miljoonaa kappaletta!
-6300-malli on ollut Nokian eniten liikevaihtoa tuottanut puhelin. Sitä on myyty yli 40 miljoonaa kappaletta.
-Nseries-laitteiden kumulatiivinen myynti ylittää 100 miljoonan laitteen rajapyykin vuoden 2009 ensimmäisen neljänneksen aikana. Kiina on nykyään suurin Nseries-markkina.
-Nokia tähtää kosketusnäyttöpuhelinmarkkinoiden ykköseksi vuoden 2009 aikana.
OHJELMIEN JAKELU
-Tulossa pian: Nokian Mosh-, WidSets- ja Download!-palvelut yhdistetään. Nokian mukaan tämä on julkistettu jo elokuussa, mutta kovin suurta ääntä Nokia ei tästä ole pitänyt.
KARTAT, PAIKANNUS JA NAVIGOINTI
-Nokia on selkeä markkinajohtaja GPS-laitteissa.
-Nokialla on markkinoilla yli 20 GPS-paikannuksella varustettua laitetta. Niitä myytiin yhteensä lähes seitsemän miljoonaa kappaletta kolmannella vuosineljänneksellä 2008. Kokeilunavigointilisenssi oli niistä mukana 70 prosentissa.
-Nokia Maps 3.0 on parempi kuin Google Maps for mobile: karttojen lataus ennalta, enemmän näkymiä, parempi reitinsuunnittelu, kävelyohjeet, navigointi, POI-jako (SMS, MMS, Bluetooth, infrapuna)
-Nokia on rakentanut karttaosaamisensa yritysostoin: NAVTEQ, gate5, Plazes
-LG:n KT610-puhelimessa on Ovi Maps -karttasovellus, joka vastannee Nokia Mapsia
-Nokian kyselytutkimuksessa 91 % haastatelluista oli kokeillut karttapalveluja mobiililaitteessa, 47 % käytti niitä vähintään kerran kahdessa viikossa
MUISTA PALVELUISTA
-Nokian voima palveluliiketoiminnassa on myytyjen laitteiden määrä. Nokia myy vuosittain yli 400 miljoonaa mobiililaitetta. Yksittäisellä liiketoimintapäätöksellä jokin palvelu voidaan viedä mukaan näihin kaikkiin. Nokian palveluliiketoimintojen johtajan Niklas Savanderin mukaan millään muulla yhtiöllä ei ole mahdollisuutta tehdä mitään vastaavaa.
-35 % Nokian musiikkikaupan kävijöistä vierailee kaupassa mobiililaitteella
-Comes with Music -palvelun kanssa myytävien puhelimien määrä nousee ensi vuoden aikana yli seitsemään malliin
-Kolmannella vuosineljänneksellä 2008 aloitettiin N-Gage-pelien latausoikeuksien liittäminen osaksi myyntipakkausta. Tätä tehdään jatkossa lisää ja enemmän.
-yli 35 % N-Gage-pelin ostaneista palaa ostamaan vähintään toisenkin pelin. Savanderin mukaan tämä on poikkeuksellisen korkea lukema missään palvelubisneksessä.
MUUTA MIELENKIINTOISTA
-150 osatoimittajaa toimittaa Nokialle yli 120 miljardia erilaista komponenttia.
-Yli miljardi ihmistä käyttää Nokia-laitetta joka päivä.
-Nokia on monia kilpailijoitaan vähemmän haavoittuva talouskriisin myötä mahdollisesti pieneneville subventioille, sillä Nokian myynnistä suurempi osuus syntyy markkinoilla, joilla subventiot eivät ole niin isossa roolissa.
-Nokian markkinointi keskittyy jatkossa neljän teeman ympärille: konvergenssi, sähköposti, navigaatio ja musiikki. Varsinainen vain yksittäistä laitetta koskeva mainonta on vähenemään päin.
-Yli 80 % N95-käyttäjistä käyttää nettiä laitteellaan.
-Nokia poistuu Japanin markkinoilta lukuun ottamatta Vertu-luksuspuhelimia. Samanaikaisesti Nokia kuitenkin aloittaa toimitukset Koreaan, jonka markkinoilla Nokia ei aiemmin ole ollut mukana.
-Kehittyvillä markkinoilla ns. high-end on 100 eurossa, joka kehittyneillä markkinoilla edustaa alahintaluokkaa.
---
Nokia kertoi pääomamarkkinapäivänään siis yllättävänkin paljon erilaisia pieniä tietoja koskien sitä sun tätä. Pääomamarkkinapäivän esityskalvot löytyvät Nokian sivuilta PDF-tiedostona (Varoitus! Tiedosto on suuri, sillä se sisältää yli 300 sivua).