Markus Lehtiniitty
16. tammikuuta, 2009 20:00
Sony Ericsson julkisti tänään vuoden 2008 neljännen vuosineljänneksen tuloksensa. Viime vuoden viimeisellä neljänneksellä Sony Ericsson kirjasi 262 miljoonan euron liiketappion. Liiketappio ilman uudelleenjärjestelykuluja oli 133 miljoonaa euroa. Sony Ericssonin liikevaihto neljännellä neljänneksellä laski 23 % viime vuodesta ja oli 2,914 miljardia euroa.
Sony Ericsson onnistui myymään vuoden viimeisenä kolmena kuukautena vain 24,2 miljoonaa puhelinta. Myytyjen puhelinten määrä laski 21 prosenttia viime vuodesta. Keskihinta laski vuodessa 123 eurosta 121 euroon, mutta nousi kolmannen neljänneksen 109 eurosta.
Myös koko vuonna myytyjen puhelinten määrä laski, 103,4 miljoonasta puhelimesta 96,6 miljoonaan puhelimeen. Kaikilla mittareilla tarkasteltuna Sony Ericssonin tilanne vaikuttaa melko tukalalta. Puhelinmarkkinat vaikuttavat jäähtyneen merkittävästi viime vuoden lopussa. Lisäksi Sony Ericssonin asema on vielä suhteellisesti heikompi ja yhtiö on myös menettänyt markkinaosuuttaan.
Sony Ericsonin mallisto on yllättänkin heikko. Mallistosta ei löydy juuri lainkaan innostavia tuotteita, jotka kantaisivat Sony Ericssonia eteenpäin. Sony Ericsson on myös ilmoittanut tähtäävänsä 480 miljoonan euron kulusäästöihin, joka ei voi olla näkymättä yhtiön tuotekehityksessä. Tulostiedotteessaan Sony Ericsson kertoo kehittävänsä Googlen Android-alustalla varustettua älypuhelinta. Siitä ei kuitenkaan ole nopeaksi avuksi, jota Sony Ericsson kaipaisi. Sony Ericsson ennustaa erityisesti vielä tämän vuoden alkupuolen olevan hyvin vaikea. Sony Ericsson odottaa koko vuoden 2010 myyntimäärien jäävän viime vuodesta ja keskihintojen laskevan.
Sony Ericssonia ja Motorolaa on veikkailtu suurimmiksi häviäjiksi heikentyvillä markkinoilla sillä yhtiöiden asema on ollut heikkenevä jo jonkin aikaa. Kummankin heikkouden takaa löytyvät perimmäisenä syynä ongelmat tuotevalikoiman kanssa. Motorola jäi jumiin RAZR:iinsa pari vuotta sitten ja Sony Ericsson puolestaan ajautui vain monistamaan uusia, suhteellisen tylsiä versioita Walkman-musiikkipuhelimista ja Cyber-shot-kamerapuhelimista pienin uudistuksin.
Motorola on edellä mainituista heikommassa asemassa. Motorola on tippunut viimeisen parin vuoden aikana yli 20 prosentin markkinaosuudesta vain 5-10 prosentiin. Silti myös Sony Ericssonin tilanne on vakava sillä yhtiön puoliksi omistavilla Sonylla ja Ericssonilla riittää myös itsellään ongelmia. Tässä hässäkässä Sony Ericsson saattaa joutua sivuraiteille ja on jopa mahdollista, että jompikumpi luopuisi omasta osuudestaan, mikä asettaisi Sony Ericssonin tulevaisuuden ylle suuren kysymysmerkin.
Suurista puhelinvalmistajista Nokia ja LG kertovat tuloksistaan ensi viikon torstaina.