Manu Pitkänen
16. tammikuuta, 2017 11:36
Ei ole montaakaan vuotta siitä kun Xiaomi mainosti ahkerasti kuinka monessa sekunnissa se sai myytyä pienehköjä eriä uusia älypuhelimia. Salamamyyntiin perustuva PR-strategia toimi hyvin, sillä palstatilan ansiosta yritys sai paljon positiivista huomiota ja yhtiöstä kasvoi lyhyessä ajassa yksi maailman arvokkaimmista start upeista.
Enää Xiaomi ei kuitenkaan julkaise edes vuosittaista älypuhelinmyyntiään. Vuonna 2015 yhtiö sai myytyä yli 70 miljoonaa laitetta, mikä sinäänsä on ihan hyvin, mutta yhtiö oli alun perin asettanut tavoitteekseen myydä vuodessa 100 miljoonaa puhelinta ja laski myöhemmin tavoitetta 80 miljoonaan laitteeseen. Ehkä puhelinkauppa ei ole kehittynyt enää suotuisasti – on turha tiedottaa jos ei ole mitään positiivista tiedotettavaa.
Xiaomi ei ole kuitenkaan ainoa raportointiaan vähentänyt puhelinmerkki. Apple ei julkaissut enää viime syksynä iPhonen avausviikonlopun myyntimääriä eikä Samsungkaan ole hetkeen kertonut kuinka nopeasti uusi Galaxy S -malli saavutti 10 miljoonan myydyn laitteen rajapyykin.
Maailmalla Xiaomi on tullut tunnetuksi Applen markkinointistrategian ja tuotteiden orjallisena kopioijana. Taktiikka toimii lyhyellä tähtäimellä hyvin, mutta pidemmällä aikavälillä markkinoille ilmaantuu aina joku toinen joka tekee saman mutta vain hieman halvemmalla.