Pendleton on ollut Samsungin Yhdysvaltain puhelintoimintojen markkinointijohtaja vuodesta 2011 lähtien. Hän on ollut aitiopaikalla päättämässä, millaisiin mainoksiin korealaisjätin isoa mainosbudjettia oikein käytetään. Pendletonin kaudella syntyi esimerkiksi Next Big Thing -kampanja, jota on toistettu Samsungin uusien lippulaivapuhelimien julkaisujen yhteydessä vuosi toisensa jälkeen.
Kampanjan avulla Samsung pääsi nakertamaan Applen iPhonen myyntiä Yhdysvalloissa. Samsungin ja Applen välisen oikeustaistelun takia julkisuuteen päässeiden dokumenttien perusteella Samsung pääsi kampanjalla myös Applen markkinointipomo Phil Schillerin ihon alle. Kampanjan on nähty viilentäneen Applen ja sen pitkään käyttämän TBWA-mainostoimiston välejä. Viimeisen vuoden aikana Apple onkin siirtänyt mainostuotantoaan yhtiön oman markkinointikoneiston kontolle.
Samsungin päämajasta käsin puhelimien markkinointia luotsannut Kim Seok-pil ilmoitti jättävänsä tehtävänsä helmikuussa. Kim Seok-pil valittiin markkinointijohtajaksi joulukuussa, joten hän ehti olla Pendletonin esimiehenä vain pari kuukautta. Cnetin mukaan muutamia Pendletonin suoria alaisia on myös eronnut tai hakeutunut Samsungin sisällä muihin tehtäviin (esim. TV-yksikköön).
Kommentoi artikkelia